品牌故事

西贝莜面村是西贝餐饮集团旗下的主品牌，主营中式休闲正餐，西北菜的杰出代表

营销背景

2020年新型冠状病毒疫情期间，西贝400家线下门店基本停业，预计春节前后一个月损失营收7-8亿元，让整个行业意识到危机。如何在疫情期间利益短视频媒体推广品牌热度并派发优惠劵，为疫情结束后到店客户带来确定性的增长目标，是本次营销的主要目标。

营销目标

引发年轻人关注，快速传递品牌年轻调性，引发用户持续关注

营销策略

优质的PGC内容创作

西贝组建了视频运营团队，将门店针对疫情防护和主推产品作为素材，生产了多组短视频内容。

"飞吻传爱"话题特效

西贝的亲嘴节从形式上改为拍抖音视频飞吻，在情人节的特殊时期，能让用户见证甜蜜时刻，引发情感共鸣。活动设置上带有强社交属性，能调动用户参与的积极性，易自发传播。参与活动可以领取77折劵，累计带来150万用户参与亲嘴节"飞吻传爱"活动。

无门槛领券

西贝建立企业号+小程序 、直播+小程序 、话题挑战赛+小程序 、 定制贴纸+小程序的关联性，用户进入小程序后可无门槛领取88折优惠券。

营销效果

累计带来150万用户参与，产生百万UGC内容，累计播放量超过4.6亿次，领劵6万多张。

品牌故事

《唐人街探案3》是由万达影视传媒有限公司、北京壹同传奇影视文化有限公司出品，陈思诚执导，王宝强、刘昊然领衔主演的悬疑推理喜剧片。该片讲述了“曼谷夺金杀人案”“纽约五行连环杀人案”后，“唐人街神探组合”唐仁，秦风被野田昊请到东京，调查一桩离奇的谋杀案的故事。

营销背景

从《唐人街探案1》的惊艳出世，到《唐人街探案2》的口碑下滑，然后到《唐人街探案3》的强势宣发，可以说是吊足了观众胃口。从《唐人街探案3》的宣发形式，我们可以发现目前的电影IP营销模式已经逐渐摆脱传统模式，不再是简单的常规形式的营销，而是朝着更加系统化、工业化、创新化的方向发展，要打造一款爆款电影不仅质量要过硬，同样宣发也要强势。《唐人街探案》系列电影为中国电影市场所作出的贡献是有目共睹的，虽然疫情影响了上映时间，但这次的《唐人街探案3》的抖音宣发案例也无疑给中国电影的营销上了重要一课。

营销目标

吊足观众胃口，引发观众想走近影院观看唐3的欲望，推广上映票房

营销策略

建立同名移动应用

在抖音建立“唐人街探案”的移动应用，用户可以在上面可以直接系統定制影片兑换券

建立影片官方抖音号宣发

把影片线下宣发的内容剪辑成多个短视频，以及影片预告片等内容，发布抖音进行宣发，下挂移动应用

万达电影官方抖音号宣发

作为出品方之一，万达电影承接主要影院排片任务，官方抖音号也进行了短视频宣发，下挂小程序

主角色抖音号宣发

建立了"唐仁"，"秦风"等主角抖音号，通过抖音短视频进行宣发，下挂小程序

营销效果

累计带来了100多亿次曝光，10亿多次直接播放量，售出兑换券12万张，因新冠疫情原因售卖提前下线。